비자, 여행 산업 내 역할 재정의하는 ‘비자 데스티네이션’ 글로벌 확장 발표

07/02/2026

  • 비자 데스티네이션, 파리·런던·뉴욕·태국 등 10개 주요 지역에서 서비스 개시… 연내 서비스 지역 추가 확대 예정
  • 소비자 대상 모바일 플랫폼, 취향 중심 여행 테마에 맞춰 비자 카드 소지자들에게 엄선된 여행 경험과 특별한 혜택 제공
  • 글로벌 블루·스타 얼라이언스·트립닷컴 그룹 등 글로벌 여행 업계 선도 기업들과 협력

 

글로벌 결제 기술 기업 비자(Visa)는 관심사 기반 여행 플랫폼인 '비자 데스티네이션(Visa Destinations)'의 서비스 범위를 전 세계 10개 주요 지역으로 확장한다고 발표했다. 이를 통해 비자는 빠르게 성장하는 경험 중심의 여행 경제 분야에서 자사의 역할을 재정의한다.

이번 확장은 비자가 결제 분야를 넘어, 여행객이 여정을 찾고 계획하며 경험하는 모든 과정의 중심에 서겠다는 전략적 행보다. 비자의 조사에 따르면, 여행객들은 단순한 지리적 위치가 아닌 자신의 관심사와 여행 목적, 경험에 기반해 여행지를 선택하는 경향이 증가하고 있다. 최근 비자가 실시한 조사에서 아태지역 응답자의 66%는 글로벌 콘서트 투어를 위해, 54%는 스포츠 이벤트 관람을 목적으로 여행할 의향이 있다고 답해1, 여행 방식에 개인적 관심사가 크게 반영되는 것으로 나타났다. 이처럼 대형 문화 행사 및 이벤트는 갈수록 해외 방문객을 끌어들이며 지역 경제의 촉매제 역할을 한다.

비자 고객 전용 서비스로, 모바일 환경에 최적화된 비자 데스티네이션은 사람들이 여행하는 이유를 중심으로 설계됐다. 미식이나 패션, 스포츠는 물론 숨은 명소를 찾아 도시를 거니는 여행까지, 여행객의 다양한 관심사에 맞춰 큐레이터의 추천과 도시 가이드, 엄선된 여행 경험을 제공한다. 이를 통해 비자는 여행 결제 수단을 넘어 여행의 동반자로 거듭날 것으로 기대된다.

티알 라마찬드란(T. R. Ramachandran) 비자 아시아태평양 지역 상품·솔루션 총괄대표는 "아시아태평양 지역의 여행 수요는 여전히 견조한 가운데, 여행객들은 한 번의 여행에서 점점 더 많은 것을 기대하고 있다"고 말했다. 이어 "비자 글로벌 여행 의향(Visa Global Travel Intentions) 조사에 따르면, 여행객들은 신뢰할 수 있는 여행지를 우선적으로 고려하면서도 더 유연하고 편리한 여행 계획을 원하는 등 더욱 신중하게 여행을 준비하고 있다. 지역 특화 경험에 대한 관심도 계속 증가하고 있다"고 설명했다. 또한, 그는 "비자는 전세계의 주요 지역으로 비자 데스티네이션 서비스를 확장하고 있으며, 비자가 보유한 인사이트와 글로벌 네트워크를 기반으로 차별화된 여행 경험을 제공한다. 이를 통해 여행객에게 오래 기억에 남을 경험을 선사하는 동시에 여행 산업 파트너들에게도 새로운 기회를 만들어 나갈 것"이라고 덧붙였다.

비자 데스티네이션은 현재 파리, 런던, 두바이, 밀라노, 로마, 멕시코시티, 뉴욕, 마이애미, 샌프란시스코, 태국을 포함한 10개 지역에서 다양한 경험을 큐레이션 해 제공하고 있다.

비자 데스티네이션을 이용하는 비자 카드 소지자는 다이닝, 엔터테인먼트, 문화, 숙박, 웰니스, 쇼핑, 교통 전반에서 선별적 혜택으로 여행의 질을 높일 수 있다. 여기에는 뉴욕 록펠러센터의 톱 오브 더 락 전망대와 파리 루브르 박물관에서의 특별 관람 기회 및 우선 입장을 비롯해, 큐레이터가 추천하는 다이닝 경험 등이 포함된다.

비자 인피니트(Visa Infinite), 비자 시그니처(Visa Signature)를 포함한 프리미엄 카드 소지자는 더욱 풍부한 혜택과 맞춤형 여행 경험을 누릴 수 있다.


비자 데스티네이션을 뒷받침하는 강력한 파트너십

비자는 플랫폼의 가치를 높이기 위해 여행 생태계를 선도하는 글로벌 기업들과 협력한다. 핵심 글로벌 파트너인 글로벌 블루(Global Blue), 스타얼라이언스(Star Alliance), 트립닷컴 그룹(Trip.com Group)은 비자 카드 소지자에게 단독 혜택과 프리미엄 서비스, 그리고 각 여행지의 특색을 살린 현지 특화 경험을 제공한다.

  • 비르지니 알렘(Virginie Alem) 글로벌 블루 최고마케팅책임자는 "비자 데스티네이션을 이용하는 여행객들에게 면세 쇼핑 경험의 가치를 제공하게 돼 기쁘다"며 "이를 통해 해외 여행객들은 구매력이 높아지고, 원활하고 안정적인 환급 절차를 경험하며, 선택한 여행지에 몰입하면서 더욱 만족스러운 쇼핑을 즐길 수 있다”고 말했다.
  • 레나토 라모스(Renato Ramos) 스타얼라이언스 전략 담당 부사장은 "글로벌 항공 동맹을 선도하는 스타얼라이언스는 26개 회원사를 통해 압도적인 범위의 네트워크를 제공하며, 여러 항공사를 넘나드는 원활한 여정을 지원한다”며 “비자와의 이번 파트너십은 여행객들에게 기억에 남을 특별한 경험을 제공함으로써 큰 가치를 선사할 것이다. 이번 협력으로 열릴 기회들이 기대된다"고 말했다.
  • 순 보(Sun Bo) 트립닷컴 그룹 최고마케팅책임자는 "여행은 언제나 영감을 주고 직관적이며 만족스러워야 한다. 이것이 바로 트립닷컴 그룹이 모든 접점에서 간편함을 추구하며 여행을 계획하고 경험하는 방식을 끊임없이 재구상하는 이유다. 비자와의 협력은 이러한 비전을 현실로 구현한다”며 “안전하고 원활한 결제에 엄선된 여행 상품과 한층 높아진 혜택을 결합해, 모든 여정을 진정 특별한 경험으로 만들어 나갈 것"이라고 말했다.

비자 데스티네이션은 여행객을 위한 서비스를 넘어, 디지털 커머스를 강화하고 원활한 크로스보더 결제를 지원하며 여행 관련 기업들이 글로벌 관광에서 더 큰 가치를 창출할 수 있도록 돕는 비자의 폭넓은 전략의 일환이다.

 

1 Visa's Global Travel Intentions Study 2026

 

비자(Visa) 소개

비자는 디지털 결제 분야의 세계적 기업으로 200여 개 국가의 소비자와 가맹점, 금융기관 그리고 정부기관 사이에서 발생하는 결제 거래를 처리하고 있습니다. 당사는 혁신적이고 편리하며 안정성과 보안성이 뛰어난 결제 네트워크를 통해 전 세계를 연결하며, 이를 통해 개인과 기업 및 경제 발전에 기여하고 있습니다. 비자는 언제 어디에서나 쉽게 그리고 누구나 편리하게 사용할 수 있는 금융 서비스가 세계 경제를 성장시키고, 전 세계 모든 인구를 하나로 연결하는 것이 자금 이동의 미래를 견인할 핵심 기반이라 믿습니다. 보다 자세한 내용은 Visa.com에서 확인할 수 있습니다.