비자, 여름 휴가철 맞아 한·일 여행 결제 데이터 공개… "소도시·취향 중심으로 여행 트렌드 진화"
08/21/2026
- 한국인이 가장 방문하고 싶은 여행지 1위 일본… 특정 소도시 숙소 검색량 2,000% 늘어나며 새로운 여행 트렌드 형성
- 방한 일본인 비자 카드 결제액 60% 증가… K-컬처 체험, 미식탐방 등 취향 위주의 ‘가심비’ 소비 뚜렷
- 한·일 양국 컨택리스 카드 결제 급증… 카드 한 장으로 골목상권부터 대중교통까지
글로벌 결제 기술 기업 비자(Visa)가 여름 휴가철을 맞아 한국과 일본 양방향 여행객들의 결제 데이터 및 소비 트렌드 분석 결과를 발표했다.
지난 해 방일 한국인 여행객과 방한 일본인 관광객 모두 역대 최대치를 경신하며 양국 간 교류가 그 어느 때보다 활발해진 가운데, 여행 패러다임 역시 변화하고 있다. 비자의 결제 데이터에 따르면, 기존의 대도시 랜드마크 중심의 관광에서 벗어나 소도시를 찾거나, 개인의 취향을 반영한 경험 중심의 여행이 새로운 트렌드로 자리잡고 있다.
소도시 골목으로 향하는 한·일 여행객의 발길
비자가 지난 5월 실시한 ‘여행 의향 조사’에 따르면, 한국인이 가장 방문하고 싶은 여행지 1위는 일본(38.5%)으로 집계됐다. 이는 2위인 베트남(11.4%)보다 3배 이상 높은 수치로, 일본 여행의 인기가 계속해서 증가하고 있음을 보여준다.1 글로벌 숙박 예약 플랫폼 호텔스닷컴 데이터에서도 올여름 한국인의 일본 숙소 검색량이 전년 대비 15% 증가한 것으로 나타났다.2
일본인들의 한국 여행 수요 또한 매우 뜨겁다. 비자의 결제 데이터 분석 결과, 올해 5월 일본 최대 연휴인 골든위크 기간에 한국에서 사용된 일본 비자 카드 결제액은 직전 1년 주간 평균 대비 약 60% 급증했다.3 글로벌 온라인 여행 플랫폼 익스피디아의 데이터도 이 같은 흐름을 뒷받침한다.
익스피디아를 통해 검색한 일본발 한국행 항공편은 작년 골든위크 기간 대비 15% 증가했으며4, 호텔스닷컴을 통한 한국 숙소 검색도 전년 동기 대비 30% 늘어났다5.
이와 더불어, 양국 여행객 모두 대도시를 넘어 소도시로 향하는 흐름이 뚜렷하게 나타났다. 도쿄, 오사카, 후쿠오카 등 일본 3대 대도시를 제외한 지역에서 한국인의 비자 카드 결제액이 약 40% 증가하며 대도시 성장률(약 30%)을 앞질렀다. 특히, 시즈오카와 야마구치를 비롯한 일부 지역에서는 결제 규모가 약 55% 급증했다.6 이 같은 추세는 호텔스닷컴의 숙소 검색 데이터에서도 확인된다. 올여름 우쓰노미야와 구와나 지역의 숙소 검색량은 전년동기대비 각각 2,000%, 1,700% 늘어나며 소도시 여행 선호도 상승세를 보여줬다.2 또한, 비자가 실시한 일본 여행 설문조사에 따르면, 한국인 응답자의 58.1%가 ‘소도시 힐링 여행’을, 57.7%가 ‘대형시설보다 로컬 골목상권 여행’을 선호한다고 답해 여행 트렌드의 변화를 뒷받침했다.7
한국을 찾는 일본인 여행객의 결제는 수도권(서울·인천·경기)을 중심으로 전년대비 약 55% 성장하며 높은 수요를 보인 가운데, 지방과 해안 지역에서는 더욱 가파른 성장세가 나타나, 여행지가 다양화되는 흐름이 확인됐다.6 특히, 부산, 제주, 강원 등 해안 및 섬 여행지에서의 결제 규모는 전년동기대비 약 145% 폭증해 수도권 성장률을 두 배 이상 웃돌았다.6 익스피디아 데이터에서도 일본발 청주행 항공편 검색량이 전년대비 780% 급증하는 등 일본 여행객들의 관심이 한국 소도시와 지방으로 점차 확장되고 있는 것으로 확인됐다.4
가성비에서 벗어나 취향과 경험으로, 달라진 여행 소비 트렌드
여행지의 다양화와 함께 여행 중 소비 방식과 분야도 달라지고 있다. 관행적인 가성비 쇼핑이나 유명 관광지 위주의 일정에서 벗어나, 자신의 취향을 충족시키는 몰입형 경험에 기꺼이 지갑을 여는 가치 중심의 소비가 두드러진다.
한국인 여행객은 가성비 중심에서 프리미엄 및 취향 소비로 전환하고 있다. 비자 결제 데이터에 따르면, 백화점과 의류, 액세서리 등 고급 소비 분야에서의 결제가 전체 성장을 견인한 반면, 기존에 주로 찾던 할인점이나 전자제품 매장 등 가성비 위주의 소비는 감소한 것으로 나타났다.8 특정 브랜드와 취향에 맞는 상품을 중심으로 소비 구조가 재편되고 있다는 분석이다.
한편, 한국을 방문한 일본인들은 K-컬처 체험과 미식 탐방에 집중했다. 골든위크 기간 일본인 여행객의 쇼핑 결제 규모는 전년동기대비 약 55% 늘어났으며, K-뷰티 및 K-패션 수요에 힘입어 백화점 등 고급 소매점에서의 결제가 약 60% 성장했다.8 외식 분야에서도 1회 결제 평균 금액이 약 25% 상승하며 고급 식당을 찾거나 특별한 식사 경험에 더 많이 지출하는 경향이 나타났다. 야식과 공연, 클럽 등 한국만의 '밤 문화'를 즐기는 일본인 여행객도 크게 늘어, 심야 시간대 결제가 약 70% 급증했다.8
양국 여행객의 소비 변화는 프리미엄 카드 이용자에게서 더욱 두드러지게 나타났다. 일본에서 한국 프리미엄 카드 결제액은 전년대비 약 75% 늘어나 일반 카드보다 3배 빠른 성장세를 보였으며, 한국에서 일본 여행객의 프리미엄 카드 결제액도 약 95% 증가했다.9 양국 여행객 모두 취향과 경험 중심의 고급 소비를 늘리고 있는 것으로 풀이된다.
카드 한 장으로 어디서든, 컨택리스로 편리해지는 여행
대도시를 벗어나 새로운 여행지를 찾는 여행객이 늘어날수록, 어디서든 막힘없이 결제할 수 있는 환경의 중요성도 함께 커진다. 특히 컨택리스(비접촉) 결제는 카드나 스마트폰을 단말기에 가볍게 대는 것만으로 결제가 완료되는 편리하고 안전한 방식으로, 많은 국가에서 표준으로 자리잡고 있다. 현금을 찾거나 환전할 필요도, 서명이나 비밀번호를 입력할 필요도 없어 언어와 환경이 낯선 해외 여행객도 부담 없이 현지 상점을 이용할 수 있다.
비자 데이터에 따르면, 일본을 방문한 한국인 여행객의 약 70%가 이러한 컨택리스 결제 방식인 ‘탭투페이(Tap to Pay)’를 한 번 이상 이용한 것으로 나타났다. 한국인 여행객의 컨택리스 결제 규모는 IC칩 삽입 방식 등의 접촉식 결제 대비 빠르게 증가해 전년동기대비 약 55% 상승했다.10 일본은 현금 중심 사회라는 인식이 있지만, 실제로는 컨택리스 결제가 일상 소비에 깊이 자리 잡아 현재 일본 내 비자 대면 결제의 약 65%를 차지한다. 이처럼 컨택리스 결제 방식은 낯선 여행지를 찾은 여행객들에게도 익숙하고 편리한 수단으로 자리매김했다.
카드와 모바일 결제에 익숙한 일본인 여행객이 늘어나면서 한국 골목상권의 탭투페이 결제 수요도 함께 확대됐다. 방한 일본인의 컨택리스 결제 규모는 전년대비 약 80% 성장해 접촉식 결제의 성장률(약 55%)을 크게 웃돌았다.10 특히, 여행 트렌드 변화로 노점이나 개인 카페 등의 이용률이 높아지면서 일본인의 한국 중소상점 결제 증가율은 약 80%를 기록해 대형 가맹점(약 55%)의 성장세를 넘어섰다.11 실제로 컨택리스 결제를 선제적으로 도입한 한국 중소상점은 미지원 상점 대비 결제 규모가 2배 이상 빠르게 늘어, 결제 인프라 구축이 곧 매출 증대로 직결되고 있음을 보여준다.11
여행지에서도 자국 카드로 대중교통까지, 커지는 오픈루프 수요
여행지에서 대중교통을 편리하게 이용할 수 있는 환경도 중요한 요소다. 이에 국내외 카드로 대중교통을 이용할 수 있는 개방형 교통결제 시스템(이하 오픈루프)에 대한 수요가 빠르게 늘고 있다. 일본의 경우 오픈루프가 전국 단위로 확장되면서 방일 한국인의 컨택리스 교통 결제가 약 40% 성장해 사실상 여행의 표준으로 자리 잡았다.11 하지만 잠재력은 더 크다. 비자가 한국 소비자를 대상으로 실시한 조사에서 응답자의 절반 이상(51.3%)은 일본 대중교통의 오픈루프에 대해 인지하지 못했다고 답했으나, 이에 대해 알게 된 후에는 대중교통 이용 의향자의 48.6%가 '향후 일본 여행 시 오픈루프를 이용하겠다'고 답해 대중교통 선호 지불 수단 1위를 기록7했다.
반면 한국은 오픈루프 도입 초기 단계로, 방한 일본인의 대중교통 컨택리스 결제 이용률은 방일 한국인의 4분의 1 수준에 머물러 있다.12 오픈루프 지원이 확대될 경우 방한 여행객의 이동 편의와 지역 상권 접근성이 함께 개선될 것으로 기대된다.
패트릭 스토리(Patrick Storey) 비자코리아 사장은 "한국과 일본을 오가는 여행객이 역대 최대치를 경신하며 양국 간 여행 교류가 그 어느 때보다 활발해지고 있다"며, "대도시 랜드마크를 벗어나 소도시 골목상권을 찾고, 취향에 맞는 경험에 지갑을 여는 새로운 여행 트렌드가 비자의 결제 데이터에서도 뚜렷하게 확인된다"고 말했다.
이어 "여행객들이 더 넓은 곳으로 발길을 넓힐수록 어디서든 익숙한 카드 한 장으로 대중교통부터 동네 식당까지 편리하게 이용할 수 있는 결제 환경이 더욱 중요해진다"며, "비자는 앞으로도 전 세계 가맹점 및 유관 기관과의 협력을 통해 여행객 누구나 안전하고 편리하게 결제할 수 있는 환경을 만들어 나가겠다"고 덧붙였다.
1 Visa Global Travel Intentions Survey: 비자가 2026년 5월 한국인 1,024명을 대상으로 실시한 여행 의향 조사.
2 호텔스닷컴 코리아 여름 기간 일본 숙소 검색량 전년동기대비(YoY) 비교(투숙 기간: 2026.7.24 ~ 2026.8.17)
3 2026년 골든위크(4월 30일~5월 6일) 기간 비자 카드 거래액을 직전 52주간의 주간 평균과 비교한 증가율. 일본인의 한국 내 결제 데이터는 원화(KRW), 한국인의 일본 내 결제 데이터는 엔화(JPY) 기준이며, 모든 수치는 5% 단위로 반올림하여 산출함.
4 익스피디아 재팬 골든위크 기간 한국행 항공편 검색량 전년동기대비(YoY) 비교(탑승 기간: 2026.4.30 ~ 2026.5.6)
5 익스피디아 재팬 여름 기간 한국 숙소 검색량 전년동기대비(YoY) 비교(투숙 기간: 2026.7.24 ~ 2026.8.17)
6 2026년 골든위크(4월 30일~5월 6일) 기간 비자 카드 대면 거래액 및 결제 건수를 직전 52주간의 주간 평균과 비교한 증가율. 지역별 데이터는 한·일 양방향 거래액 기준 상위 15개 지역을 선정하여 집계함.
7 비자 일본 여행 경험자 조사: 2026년 5월 최근 1년 내 일본을 방문했으며 향후 지속적으로 일본 방문 의향이 있는 전국 20~50대 남녀 1,000명을 대상으로 실시.
8 2026년 골든위크(4월 30일~5월 6일) 기간 비자 카드 업종별 거래액을 직전 52주간의 주간 평균과 비교한 증가율. 업종별 비중은 해당 골든위크 기간의 거래액을 기준으로 산출함.
9 프리미엄 카드는 한국 발행 비자 시그니처·인피니트, 일본 발행 비자 골드·플래티넘·시그니처·인피니트를 기준으로 정의함. 유효 카드당 평균 결제액(SPAC) 및 평균 결제 건수(TPAC)는 2026년 골든위크(4월 30일~5월 6일) 수치의 직전 52주간 주간 평균 대비 증감률임.
10 비자 데이터 기준 컨택리스 결제는 단말기(POS) 입력 방식 07·91을 기준으로 정의하며, 모바일 컨택리스에는 토큰화된 모바일 월렛 결제를 포함함. 각 비중은 2026년 골든위크(4월 30일~5월 6일) 기준이며, 증가율은 직전 52주간 주간 평균 대비 산출된 수치임.
11 비자 데이터에서 대중교통 관련 수치는 컨택리스 결제와 교통 업종(MCG) 교차 분석을 기반으로 산출했다. 컨택리스 결제는 단말기(POS) 입력 방식 07·91을 기준으로 정의하며, 비중은 2026년 골든위크(4월 30일~5월 6일) 거래 기준, 증가율은 직전 52주간 주간 평균 대비 수치임. 시간대별 데이터는 업종 및 시간대 교차 분석을 바탕으로 산출함.
비자(Visa) 소개
비자는 디지털 결제 분야의 세계적 기업으로 200여 개 국가의 소비자와 가맹점, 금융기관 그리고 정부기관 사이에서 발생하는 결제 거래를 처리하고 있습니다. 당사는 혁신적이고 편리하며 안정성과 보안성이 뛰어난 결제 네트워크를 통해 전 세계를 연결하며, 이를 통해 개인과 기업 및 경제 발전에 기여하고 있습니다. 비자는 언제 어디에서나 쉽게 그리고 누구나 편리하게 사용할 수 있는 금융 서비스가 세계 경제를 성장시키고, 전 세계 모든 인구를 하나로 연결하는 것이 자금 이동의 미래를 견인할 핵심 기반이라 믿습니다. 보다 자세한 내용은 Visa.com에서 확인할 수 있습니다.